Vznik této značky se upíná k roku 1920, kdy si Ehrhardt Koch zakládá vlastní firmu E. Koch Cap Co. O dva roky později firma mění jméno na New Era Cap Company a v produkci je plná kolekce pánských čepic na běžné nošení, čepice k uniformám a sportovní čepice. V době, kdy se baseball stává masovou záležitostí navrhne basebalovou čepici, a tak New Era vyprodukuje první kšiltovky pro tým Cleveland Indians. V roce 1974 New Era dodávala čepice pro 20 z 24 týmů hlavní basebalové ligy. New Era dnes za rok vyprodukuje více jak 35 milionů kšiltovek.
